01 先明确本次投放要解决什么
新品理解、关键词测试和已有商品的效率改善，观察重点不同。先写清目标、预算与观察周期，再选择对应数据，不用一个指标评价所有阶段。
02 统一数据范围和计算方式
对照相同站点、币种、时间段与归因口径整理数据。点击率可按点击量除以展示量计算；广告投入产出相关指标也要使用对应口径的数据。缺失数据单独标记，不默认按零处理。
03 从问题所在环节排查
展示不足、点击不足和点击后购买不足，需要检查的事项不同。分别回看触达、页面表达、价格、库存与履约等因素，避免看到成本上升就直接调整全部广告。
04 小步调整并留下记录
一次优先验证一个主要假设，记录改动前后条件与观察结果。将广告数据与商品毛利、库存和售后一起复盘，不把归因销售额当作利润，也不对短期波动过早下结论。
实操练习与复核
练习任务
用自建示例数据复盘一次广告投入，不修改真实广告。
交付清单
提交统计范围、指标计算、主要问题、一个调整假设及观察计划。
查看复核要点
检查币种、时间和归因口径是否一致，是否同时考虑毛利与库存。
复核时记录：完成项、待补充项、修改责任人和再次检查时间。复核重点是信息准确、依据清楚和任务可执行。